Pepsi lanzó una auténtica bomba contra Coca-Cola. Estrenaron una nueva campaña que revive la ‘guerra’ entre las refresqueras, pues la marca se apropió del legado de su competencia. ¿De qué se trata?
¿Qué es ‘The Choice’? El spot de Pepsi que rompe las reglas del marketing tradicional
‘The Choice’ es el nuevo spot publicitario para Pepsi Zero Sugar. La idea es bastante simple: un oso polar prueba a ciegas dos latas de refresco dietético, uno es Pepsi y otro Coca-Cola.
Sin tener el prejuicio de la imagen, y quedándose solo con el sabor, el mamífero elige Pepsi. Entonces, ¿por qué tanto revuelo?
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La historia del oso polar: ¿Por qué este movimiento de Pepsi es un golpe directo a Coca-Cola?
Desde hace tiempo, Coca-Cola se ha ‘apropiado’ de los osos polares como parte de su imagen publicitaria. Se les puede ver, principalmente, durante la época navideña.
Es a tal grado el impacto cultural de esta referencia que es casi inevitable no pensar en este majestuoso mamífero con una botella de Coca-Cola. Por ello, la elección del animal no fue en vano, sino un golpe directo.
¿Cómo ha respondido Coca-Cola ante el uso de su mascota por parte de Pepsi?
Hasta el corte de esta redacción, no ha habido ningún tipo de respuesta de Coca-Cola, pero se espera que sí la haya, principalmente por un factor importantísimo en la campaña de Pepsi: se va a transmitir durante el Super Bowl.
Los espacios publicitarios en el Super Bowl son codiciados, y sumamente costosos, pero la visibilidad que alcanzan es sin igual. Tiene tanta importancia que marcas y empresas esperan específicamente a este partido de la NFL para desembolsar millones de dólares, pues el Super Tazón es uno de los eventos deportivos más vistos a nivel global.