Después de años de ser descontinuada, una querida cerveza vuelve a los refrigeradores en México; el retorno, totalmente oficial, ha sido tendencia en redes sociales. ¿De qué marca se trata?
A través de una campaña publicitaria, Tecate confirma que su versión Titanium vuelve al mercado. Esta cerveza fue estrenada en 2013 y a diferencia del ‘bote’ rojo ofrece un sabor más fuerte y una graduación de alcohol mayor, pues es de 5.5 grados contra los 4.5 grados de la ‘chela’ clásica.
Desde su desaparición, cientos de fanáticos habían pedido su regreso. “Lleva años viendo cómo crecía la conversación sobre Tecate Titanium. Era un fenómeno cultural imposible de ignorar”, dijo Esteban Velasco, director de Tecate, en entrevista para Expansión. Esta versión dejó de venderse entre 2017 y 2019.
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Parte de la campaña fue musicalizada por la canción ‘Vuelve’ de Ricky Martin. En los videos publicitarios se muestran a diversos consumidores, quienes expresaban su añoranza por volver a tomar esta cerveza que dejó marca en el imaginario colectivo.
Según Velasco, el reto más grande para la Tecate Titanium no fue revivir la receta, sino encontrar el diseño ideal: como en su versión anterior, conserva su característico color negro. Entretanto, la respuesta ha sido favorable y se avista un éxito de ventas de este producto nostálgico.
¿Dónde comprar la Tecate Titanium?
Parte de la estrategia de marketing detrás del regreso de la Tecate Titanium es la alianza estrecha que tienen con Tiendas OXXO. Por esta razón, esta versión de la ‘chela’ está disponible exclusivamente en dicha franquicia. De momento, se desconoce si se abrirá el mercado a otros comercios.
Según el diseño de la lata, Tecate Titanium es edición limitada, por lo que podría dejar de venderse a partir de cierto tiempo. Al margen de esto, cientos de fanáticos de la cerveza se han dicho satisfechos con el regreso.