Danesa 33 no fue solo una marca de helados, fue parte del imaginario colectivo de quienes crecieron en México en las décadas de 1980 y 1990.
Con sus locales pintados en colores vibrantes y promociones inolvidables como los cascos miniatura de la NFL, logró posicionarse como un símbolo del verano mexicano.
Danesa 33: el sabor de los ochentas
Pese a su enorme popularidad, su historia terminó abruptamente tras ser absorbida por la multinacional Nestlé, lo que significó el inicio de su declive en los congeladores del país.
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La marca, nacida en Jalisco en los años setenta, vivió su auge gracias a la creatividad de su fundador, quien transformó una tradicional fábrica de lácteos en un fenómeno nacional.
Su éxito fue tan rotundo que celebridades como Hugo Sánchez prestaron su imagen para promocionar sus productos. No obstante, en 1988, la adquisición por parte de Nestlé cambió el rumbo de Danesa 33, relegándola a un segundo plano hasta desaparecer del mercado.
En años recientes, Helados Vida, una nueva empresa con raíces mexicanas, emprendió una batalla legal para rescatar la nostalgia de Danesa 33.
Mexicanos se quedan con las ganas
En 2020, tras una larga disputa judicial con Nestlé, la Suprema Corte de Justicia de la Nación falló a favor de los emprendedores, dándoles los derechos legales sobre la marca. Se esperaba que el retorno ocurriera en 2021, con heladerías renovadas pero fieles a la estética ochentera.
A pesar del entusiasmo en redes sociales y de las estrategias de marketing dirigidas tanto a generaciones pasadas como nuevas, el esperado resurgimiento no se materializó. Las expectativas fueron altas, pero los resultados, hasta ahora, han sido nulos.
La historia de Danesa 33 se mantiene viva en la memoria de muchos, pero su retorno sigue siendo una promesa incumplida. Mientras tanto, quienes vivieron su esplendor siguen esperando que, algún día, el sabor de aquella “bola de sabor” vuelva a derretirse en sus paladares. Así, Danesa 33 permanece congelada en la nostalgia, aguardando su segunda oportunidad.